Kritische Noot op How Brands Grow vanuit Neuromarketing

Byron Sharp heeft met zijn How Brands Grow boeken een aardverschuiving teweeggebracht in branding. Bewapend met decennia aan empirische gegevens achter de groeidrivers van merken, rekende Sharp af met een flink aantal mythes. Bij Unravel koesteren we veel waardering voor het werk van Sharp; zo zijn tal van How Brands Grow principes zijn zichtbaar in onze brand tracker. Toch valt er vanuit neuromarketing hier en daar een kritische noot te kraken.

Is een emotionele band met merken geheel niet relevant? Zijn inspanningen tot loyaliteitsverhoging zinloos? En is merkpositioneren door differentiëren of onderscheiden onzin? In dit webinar werpen we een neuromarketingblik op de meest controversiële statements van Byron Sharp.

Beluister je deze webinar liever op Spotify? Klik hier:

 

Klik hier om de Key Insights te downloaden (1.3mb, PDF)

Klik hier om de Sheets te downloaden (4.3mb, PDF)