Je hebt het vast wel eens meegemaakt…
Een aankoop waar je achteraf spijt van hebt of een aankoop waarvan je in eerste instantie nooit gedacht had ooit te gaan kopen.
Naast de miskopen die je per ongeluk in de sale doet - want: ‘het was nu met 70% korting, ik kon het niet laten liggen!’ - kunnen er ook andere redenen zijn waarom jij bepaalde (ongeplande) aankopen doet.
Waarom smaakt chocomel beter uit een oranje mok? Waarom is een advertentie effectiever wanneer beweging wordt afgebeeld? En waarom zorgt het drinken van warme thee ervoor dat we een merk onbewust als warmer en vriendelijker beschouwen?
Stuk voor stuk vragen waarop de psychologie en neurowetenschappen kraakheldere antwoorden hebben, onder de noemer “sensory marketing”.
Onze zintuigen spelen namelijk een cruciale rol in onze perceptie van de wereld om ons heen en dus ook van merken. Sensory marketing speelt hierop in door verschillende zintuigen te prikkelen in relatie tot een merk, met als doel een betere positie in het brein van de consument te veroveren.
Denk je aan Koningsdag, dan denk je al gauw aan de vrijmarkt.
En omdat deze traditionele Koningsdag-markt de afgelopen twee jaren niet fysiek door kon gaan, staan er waarschijnlijk meer handelswaren dan ooit op zolder klaar om verkocht te worden.
Voor een fijn prijsje als het even kan 🌚. Want hoewel tijdens de vrijmarkt vooral wordt gekocht en verkocht voor plezier, is het natuurlijk helemaal mooi als je er een leuk zakcentje aan overhoudt.
Fake news en misinformatie nemen explosief toe. Ze hebben – direct en indirect – vat op onze denkbeelden, en kunnen samen met aandachtsgerichte social media algoritmen een giftige cocktail vormen die ontaardt in een sterk vijandige en gepolariseerde samenleving. Begrijpelijk dat de roep om ‘iets te doen’ steeds luider wordt. Maar welke interventies zijn werkelijk effectief?
De helft van Nederland heeft overgewicht.
Dat blijkt uit de meest recente cijfers van het CBS. En die cijfers dateren al uit 2020, toen we nog middenin de corona crisis zaten. De cijfers voor het huidige jaar zullen er vermoedelijk niet veel beter uitzien. Sterker nog, één op de vier Nederlanders is tijdens corona aangekomen. En dus wordt verwacht dat het aantal mensen met overgewicht sterk is toegenomen het afgelopen jaar.
“Er bestaat 100% zeker leven op de maan.” Zo betoogde de krant The Sun. Niet in één artikel, maar tot wel zes keer toe. Jaartal: 1835. Kortom, fake nieuws is… niks nieuws. Toch staan nepnieuws en misinformatie pas de laatste jaren meer dan ooit in de schijnwerpers.
Bij Unravel kwispelt sinds kort het kantoorhondje Toby elke dag vrolijk door ons kantoor. Het beestje is officieel van Emily, maar we kunnen rustig stellen dat Toby al onze harten veroverd heeft.
Nudging wordt steeds vaker gebruikt als vorm van gedragsbeïnvloeding. Van overheidsinstanties tot aan commerciële merken: allen maken ze in toenemende mate gebruik van nudging-technieken die zijn verkregen uit de psychologie en andere gedragswetenschappen.
Dit artikel zet alles op een rij wat je wilt weten over nudging. Uiteraard ondersteund met onderzoek uit de psychologie, en direct concreet gemaakt met voorbeelden uit de praktijk.
Meer weten over een onderwerp? Dan zijn deze artikelen een goed startpunt:
Alles over Gedragsbeïnvloeding met Psychologie