Menselijk gedrag laat zich niet zomaar veranderen. Communicatiecampagnes die jongeren informeren over de gevaren van alcohol blijken geen druppel verschil te maken. Afschrikwekkende afbeeldingen op sigarettenpakjes leiden tot meer opgestoken sigaretten, in plaats van minder. De reden: het gedrag is onbewust, maar de pogingen tot beïnvloeding zijn dat niet.

Wil je leren hoe je effectief het gedrag van andere mensen daadwerkelijk kunt beïnvloeden met gedragswetenschap? Wil je begrijpen hoe men werkelijk keuzes maakt? En hoe jij die met kleine veranderingen in de omgeving kunt sturen in de richting van gewenst gedrag? In deze masterclass leer je de laatste wetenschappelijke principes achter gedragsverandering en nudging.

Gedragsverandering en nudging zijn wijd vertakt langs tal van maatschappelijke en organisatorische hoeken. De Behavior Masterclass wordt gevolgd door teams die zich bezighouden met: