Je denkt misschien dat je zelf bepaalt wat je doet. Toch blijkt verrassend vaak dat jouw gedrag wordt gestuurd door subtiele signalen uit je omgeving. Deze signalen hebben subtiel vat op wat je ziet, voelt en doet – zonder dat je er ooit bewust van bent.

Wanneer we iemands gedrag willen veranderen, dan grijpen beleidsmakers vaak naar zwaar geschut. Of het nu gaat om grote beslissingen, zoals het verduurzamen van je woning, of het veranderen van kleine gewoontes, zoals de consumptie van alcohol, tabak en suikkerijke producten. Vaak wordt ofwel ingezet op wetgeving, ofwel grootschalige awareness-campagnes in de hoop dat mensen hun gedrag herzien.

Vaak denk je bij grote problemen direct aan grote oplossingen. Duurzaamheid is daar een mooi voorbeeld van. Problemen op het gebied van klimaat, vervuiling en overconsumptie zijn fors; ze raken letterlijk de hele wereld. 

Kleurenpsychologie is één van de populairste onderwerpen op het gebied van psychologie en gedrag. Toch worden de wetenschappelijke inzichten over de rol van kleur in ons gedrag vaak verkeerd ingezet.