Niels begon zijn studie psychologie met één doel: de master Economic & Consumer Psychology. Tijdens deze master groeide zijn interesse in het raakvlak van gedragswetenschap en marketing.
Aan het einde van zijn studie kwam hij in aanraking met neuromarketing in de vorm van Unravel Research. Met behulp van de nieuwste neuromarketing technieken vertaalt hij hier nu de marketingvraagstukken van de klant naar duidelijke inzichten en praktische adviezen. Dat zorgt nog dagelijks voor een flinke dopamine respons.