Laatst reed er een witte bestelbus van HelloFresh door m’n straat. En wat viel me op? De bus was vuil. Het soort aanslag die je vaker ziet bij auto’s die al een tijdje geen wasstraat gezien hebben. Geen fris gezicht. Door deze associatie brokkelt het merk HelloFresh langzaam maar zeker af.

Waarom? Vanwege incongruentie. De kleine – zelfs onbenullige – details van het merk liggen niet in lijn met de identiteit.

“De ware intelligentie schuilt niet in kennis maar in verbeelding – Einstein.”

Ben jij geen beelddenker? Onmogelijk, zo blijkt uit psychologisch onderzoek. De grap is dat iedereen een beelddenker is – bewust of onbewust. Beeld is namelijk de taal van ons brein.

Peins je over de ultieme positionering voor jouw merk? Goed bezig! Dan heb je alvast de eerste stap gezet naar een succesvol merk.

Een ijzersterke merkpositionering is namelijk onmisbaar om een product of dienst te laten beklijven bij de doelgroep. Maar van elke tien merkposities, slagen er negen niet in om überhaupt tot de consument door te dringen.

Ja, zelfs McDonald’s. Herken jij ze ook?

Het lijkt zo eenvoudig, een bedrijfslogo ontwerpen. Het maken van een effectief logo is echter een bijzonder complexe klus. Vaak dienen er meerdere doelen in één beeldmerk voort te vloeien; het moet opvallen, de juiste snaar raken – én soms een onbewuste boodschap herbergen. Een pittige opdracht.