Een merknaam verzinnen is een moeizaam en tijdrovend proces. Dat weet iedereen die al eens aan de wieg heeft gestaan van een gloednieuw product. Met slechts een handjevol letters moet je iets in elkaar knutselen dat niet alleen past bij je product of dienst, maar ook goed blijft hangen en een beetje vlot van de tong rolt.

Tot zover niks nieuws onder de zon. Maar consumentenpsychologen hebben nog een extra voorwaarde voor een effectieve merknaam ontdekt. En geloof me: het is er eentje waarvan zelfs de door de wol geverfde brandingspecialisten nog opkijken. Een passende merknaam herken je niet alleen aan hoe makkelijk het van de tong rolt, maar op welke manier het van de tong rolt. De klank. In dat geluid schuilt namelijk meer betekenis dan je zou denken.

Sex Sells. Een veelgehoorde uitspraak. Niet verwonderlijk dat het gemiddelde reclameblok de bravoure heeft van een fijn staaltje erotische filmkunst. Seks zal wel echt verkopen…

Toch laat psychologisch onderzoek naar de werking van reclame een wat genuanceerder beeld zien. Seks kan een goede strategie zijn, maar dan wel wanneer productsoort, doelgroep en doelstelling van de campagne zich lenen voor zo’n prikkelende aanpak.

In dit blog lees je wat seksueel getinte reclames voor effect hebben zodra ze tot het brein doordringen. Ook krijg je antwoord op de ultieme vraag wanneer deze benadering wel en niet effectief is in het beïnvloeden van koopgedrag.

 Je bedrijf staat op Social Media. Tijd om het Facebook en Twitter publiek te laten weten dat je er bent. Maar wat moet je nou plaatsen? Wat is effectief? Wat levert echt meer volgers, sharing, engagement en – uiteindelijk – geld op?

In dit blog lees je wat je op de sociale media als Facebook, Twitter en Google+ kunt plaatsen. Na het lezen zul je geen kans meer onbenut laten om je doelgroep aan je te binden. Hierbij introduceert Unravel Behavior een uniek framework: de Social Media Content Grid™. Dit brengt orde in de wirwar van activiteiten die je op Social Media kunt ondernemen.

Een ruime meerderheid van de zakelijke beau monde vertrouwd haar reclamebureaus eigenlijk voor geen cent. Niet onze woorden, maar de pijnlijke conclusie van een onderzoek uitgevoerd door The Fournaise Marketing Group. Het instituut ondervroeg zo’n 1200 Europese en Amerikaanse topbedrijven over het wel en wee van het bedrijfsleven. Eindoordeel: CEO’s hebben het gevoel dat de reclamewereld zich meer bekommert om creativiteitsprijzen en ludieke grapjes dan om daadwerkelijke effectiviteit. Steekt het werkelijk zo egocentrisch in elkaar?